《台北筆記》新聞置入 短視近利-逢甲住宿

【簡介】

新聞置入性行銷是指廣告以新聞形式為包裝的行銷方式,世界各國均禁止此種利用民眾對新聞信賴度的欺騙式行銷作為,尤其政府機關所做的廣告,使用的是人民公帑 ...

【內容】

新聞置入性行銷是指廣告以新聞形式為包裝的行銷方式,世界各國均禁止此種利用民眾對新聞信賴度的欺騙式行銷作為,尤其政府機關所做的廣告,使用的是人民公帑,應受監督,更不可以「新聞」甚至任何「節目形式」隱藏其為政府廣告的事實。 但台北市政府卻企圖遊走法律邊緣,以行銷附贈新聞的方式,強稱「都會要求對方壓上廣告字樣」,試問,若是觀眾可明確辨識為廣告的廣告,又為何要壓上廣告字樣?難道承攬業務的媒體主動送上的新聞,就可以規避預算法的規範?又該由誰來判定這則新聞是送的?還是買的?當承攬購物節行銷標案的公司本身就是媒體經營者時,閱聽人又該如何分辨其所報導的新聞是「新聞」還是「廣告」? 新聞置入性行銷,不論對政府或對媒體,都是短視近利的作法,當民眾知道該媒體報導的新聞是政府買來的,不僅對媒體失去信任,對政府更是失去信心,若政府無法用正當方式讓民眾接受政府提供、推廣的資訊,其所推行的政策及活動,又如何為人民認可? 更深層的影響是,當記者一再被媒體主管要求「報導」政府付錢的新聞時,又該如何扮演好監督政府的角色,不僅記者專業自主權受侵害,對媒體環境發展更是不利,媒體不健全,人民資訊的取得就不健全,國家社會就無法健全發展,所以審計單位對任何企圖遊走法律邊緣的新聞置入性行銷預算,都應嚴格禁止,確實查核,以昭公信。(記者陳曉宜)